Редизайн сайта для частного детского сада в Москве

«Больше чем дети» — частный детский сад в Москве с программами для детей разного возраста и отдельными направлениями обучения.

Перед нами стояла задача сделать редизайн старого сайта, обновить визуальную подачу и разработать уникальные страницы под разные направления обучения и возрастные группы детей.

Нужно было не просто обновить дизайн, а сделать сайт, который вызывает доверие у родителей и помогает им быстрее разобраться в программах детского сада.

В проект вошли:

• редизайн старого сайта;
• разработка 4 уникальных страниц;
• подготовка базы для SEO-оптимизации;
• регистрация и настройка телефонии;
• анализ конкурентов;
• проработка карты ценности;
• дизайн главной страницы и страницы ясельной группы;
• адаптивная вёрстка;
• настройка аналитики и интеграции с CRM.

Сначала мы изучили конкурентов в нише частных детских садов: рекламную и поисковую выдачу, структуру сайтов, УТП, подачу программ, блоки доверия и ценовую политику.

Нам было важно понять, что предлагают другие сады и какие аргументы действительно влияют на решение родителей.

В ходе анализа мы отдельно смотрели:

• какие услуги и направления предлагают конкуренты;
• как они рассказывают о безопасности, педагогах и развитии детей;
• какие формулировки уже стали шаблонными;
• какие блоки помогают вызвать доверие;
• какие неочевидные факторы влияют на заявку.

После этого провели сессию анализа бизнеса, выявили сильные стороны детского сада и собрали карту ценности. На её основе строились структура, тексты и визуальная подача сайта.

Перед созданием прототипа мы подготовили и согласовали структуру всех страниц. Это помогло заранее разложить информацию по направлениям и не перегружать главную страницу.

Для заказчика подготовили несколько дизайн-концепций, а затем разработали дизайн главной страницы и страницы ясельной группы.

Дизайн сделали современным, спокойным и доверительным. Он подчёркивает весёлую атмосферу сада, но при этом сохраняет ощущение серьёзного отношения к обучению, безопасности и заботе о детях.

В текстах ушли от общих обещаний вроде “индивидуальный подход” и “любовь к детям”. Вместо этого раскрыли преимущества через конкретику: программы, педагогов, пространство, адаптацию, занятия и подход к раскрытию потенциала ребёнка.

После утверждения дизайна мы сверстали сайт, добавили анимации появления элементов и адаптировали страницы под мобильные устройства.

В процессе вёрстки дополнительно подготовили и внедрили блоки «Сотрудники» и «Галерея». Это помогло сэкономить время на создании и выгрузке сайта: новые блоки были добавлены сразу в рабочий процесс, без отдельного этапа доработок после запуска.

Также мы:

• настроили цели в Яндекс Метрике и Google Analytics;
• проверили адаптивность на разных разрешениях, планшетах и мобильных устройствах;
• протестировали сайт в разных браузерах;
• настроили интеграцию с CRM;
• подключили IP-телефонию и зарегистрировали номер;
• провели финальную проверку орфографии и пунктуации.

После редизайна сайт стал понятнее, современнее и убедительнее для родителей. Он показывает не только программы сада, но и атмосферу, педагогов, пространство и подход к детям.

По итогам работы:

• на 25% выросла конверсия сайта;
• на 15% выросла конверсия из органической выдачи благодаря SEO-продвижению;
• сайт получил базу для дальнейшего развития и продвижения.

В результате получился аккуратный, доверительный сайт для частного детского сада, который помогает родителям быстрее понять ценность предложения и оставить заявку.