Лендинг для услуги анализа кожи аппаратом FotoFinder

FotoFinder — услуга диагностики кожи и новообразований с помощью современного оборудования. Клиенту нужно было обновить страницу так, чтобы она перестала выглядеть как длинная медицинская статья и начала работать как понятная продающая страница.

Главная задача — структурировать информацию, объяснить ценность процедуры простым языком и повысить доверие к услуге без перегруза медицинскими терминами.

Нужно было провести редизайн старой страницы и сделать её более понятной для пользователей.

В проект вошли:

• редизайн старой страницы;
• разработка уникальной структуры;
• анализ конкурентов;
• подготовка карты ценности для текстов;
• мобильная версия с адаптированными блоками;
• обновление фотографий и визуальной подачи;
• переработка текстов и смыслов процедуры;
• улучшение навигации и читаемости страницы.

До доработки страница больше напоминала статью: много текста, сложные формулировки, медицинские термины и слабая структура. Пользователю было тяжело быстро понять, что это за процедура, кому она нужна и почему стоит записаться.

Также были проблемы с визуалом:

• меню было перегружено;
• на странице было много пустых белых зон;
• тексты выглядели тяжёлыми;
• часть информации терялась в длинных полотнах;
• цвета между собой плохо сочетались: ярко-зелёный, оранжевый и белый спорили друг с другом;
• фотографии не помогали раскрыть услугу и выглядели недостаточно живыми.

Из-за этого страница плохо объясняла ценность процедуры и не вела пользователя к заявке.

Сначала мы пересобрали структуру страницы. Блок про процедуру подняли выше, потому что именно он был важнее всего для посетителя: человеку нужно сразу понять, что делает аппарат, зачем нужна диагностика и в каких случаях стоит записаться.

Также добавили мини-блок формирования потребности «кому показана процедура».

Он помогал пользователю быстрее соотнести услугу со своей ситуацией.
Параллельно подготовили карту ценности. На её основе переработали тексты, заголовки, буллиты и будущие рекламные объявления.

Мы убрали перегруженные медицинские формулировки и выделили ключевые тезисы процедуры.

Информацию разложили по порядку важности: сначала объяснение услуги, затем показания, этапы диагностики, преимущества и детали лечения. Важные мысли выделили цветом или жирным шрифтом, чтобы страницу можно было быстро просканировать глазами.

Изначальные большие полотна текста вынесли в раскрывающиеся списки. Так страница стала легче: пользователь не сталкивается сразу со сплошной информацией, но при желании может раскрыть подробности.

Дизайн сделали более спокойным, чистым и доверительным. Яркий зелёный заменили на более глубокий оттенок, убрали лишний оранжевый и оставили зелёный как аккуратный акцент.

Чтобы страница не выглядела шаблонно, добавили элементы, которые поддерживают медицинскую тематику, но не перегружают визуал:

• округлые формы для ощущения безопасности и доверия;
• чёрный фон и белые линии для ощущения премиальности;
• круглые иконки и скруглённые фотографии;
• аккуратные буллиты с обводкой;
• крупные визуальные блоки вместо длинных текстовых полотен.

Все формы в дизайне поддерживают друг друга: круглые элементы сочетаются с фото, иконками и мягкими линиями, а тёмные блоки помогают выделить важную информацию.

Фото и визуальное объяснение процедуры

Фотографии заменили на более качественные и живые. Они не просто украшают страницу, а помогают объяснить услугу: показывают врача, этапы процедуры и детали диагностики.
Отдельным блоком сделали фотоколлаж по этапам процедуры. Это помогло визуально раскрыть услугу и снизить ощущение сложности у пользователя.

17 дней заняла разработка страницы.

После редизайна страница стала понятнее, визуально чище и убедительнее.

Пользователю больше не нужно вчитываться в длинную медицинскую статью: информация подаётся по шагам, важные смыслы выделены, а фото и визуальные блоки помогают быстрее понять ценность процедуры.

По итогам доработок:

• конверсия сайта выросла на 30%;
• после обновления страницы пошли заказы на главную услугу — создание карты тела;
• страница стала лучше объяснять процедуру и вызывать больше доверия;
• визуал стал спокойнее, современнее и сильнее отличаться от шаблонных медицинских сайтов.

В результате получилась не просто обновлённая страница, а понятный продающий лендинг для сложной медицинской услуги.