Можно ли остановить SEO после выхода сайта в ТОП

После остановки SEO сайт обычно не теряет позиции сразу. Страницы и ссылки на сайт с других ресурсов никуда не исчезают, поэтому некоторое время результат может сохраняться.

Что будет, если оставить SEO без регулярной работы, зависит от конкуренции. Сильных конкурентов немного, сайт может долго оставаться на прежних местах. За одни и те же позиции борется много компаний, риск выше: конкуренты продолжают улучшать сайты и могут со временем обойти вас в поиске.

Позиции могут снижаться неравномерно. В первую очередь сайт рискует потерять места по запросам, которые приводят покупателей и за которые компании конкурируют активнее. Например, за запрос «купить кухню на заказ» компании обычно борются активнее, чем за запрос «как выбрать материал для кухни».

Общий поток посетителей из поиска ещё может выглядеть стабильным, хотя заявок уже становится меньше.

Точно предсказать, когда начнётся снижение, нельзя. После сокращения SEO важно следить за тремя вещами: на каких местах сайт показывается в поиске, сколько людей переходит на него из Яндекса и Google и сколько заявок они оставляют.

Если заметить снижение на раннем этапе, разобраться в причинах проще. Если проблемы копились несколько месяцев, может потребоваться больше работ: исправить ошибки, обновить страницы и вернуть потерянные позиции.

Сохранить позиции сайта в ТОПе после сокращения SEO проще, если сайт исправно работает, информация на нём актуальна, а конкуренты не развиваются заметно быстрее. Перед сокращением работ стоит проверить несколько факторов.


Чем меньше проблем по этим пунктам, тем безопаснее сокращать объём работ. Например, сайту, который недавно начал продвигаться и конкурирует с крупными компаниями, обычно требуется больше внимания, чем сайту, который несколько лет стабильно получает посетителей из поиска.

Но даже устойчивые позиции не отвечают на вопрос, стоит ли продолжать SEO. Для бизнеса важнее другое: сколько заявок и продаж приносит поиск.

Объём дальнейших SEO-работ зависит от двух факторов: сколько заявок и продаж приносит поиск и насколько легко сайт может потерять позиции.

Полностью отказываться от контроля рискованно. Даже стабильный сайт нужно периодически проверять: могут появиться ошибки, новые конкуренты или изменения в спросе.

При активном продвижении сайт развивают: создают и обновляют страницы, исправляют ошибки и добавляют материалы под новые запросы пользователей. После достижения стабильных позиций объём этих работ можно уменьшить и перейти к поддержке.

Поддержка нужна не для постоянного роста, а для сохранения уже полученного результата. Специалист следит за позициями, посетителями и заявками, проверяет состояние сайта и реагирует, если показатели начинают ухудшаться.

Чтобы понять ценность SEO, посмотрите, сколько заявок и продаж приходит из поиска. Дополнительно можно примерно посчитать, сколько стоили бы такие посетители в Яндекс Директе. Например, если сайт бесплатно получает из поиска 1 000 переходов в месяц, можно оценить, сколько пришлось бы заплатить за похожее количество переходов из рекламы.

Такой расчёт не показывает точную прибыль от SEO, но помогает понять ценность посетителей из поиска. Если полностью прекращать работу невыгодно, следующий вариант — сократить её до поддержки.

Чтобы сохранить позиции сайта после SEO, необязательно продолжать все работы в прежнем объёме. Важно оставить задачи, которые помогают вовремя замечать проблемы:

• следить за позициями сайта, посетителями из поиска и заявками
• проверять, показываются ли важные страницы в Яндексе и Google
• следить, чтобы сайт быстро загружался и работал без ошибок
• проверять, не появились ли одинаковые страницы по разным адресам
• обновлять цены, ассортимент, контакты и условия работы
• обновлять важные страницы, если люди начинают искать товары или услуги по-новому
• следить за отзывами и информацией о компании на картах
• проверять, не исчезли ли ссылки на сайт с других ресурсов.

Такой режим помогает вовремя заметить снижение. Если позиции по важным запросам начинают падать, причину проще искать сразу, а не через несколько месяцев, когда уменьшится число заявок.

Чтобы проверки не проводились от случая к случаю, лучше заранее определить порядок работы: что проверять каждый месяц, что — раз в квартал и кто за это отвечает.
Если сайт долго сохраняет позиции и продолжает приносить заявки, объём поддержки можно уменьшить. Но решение лучше принимать не на глаз, а по нескольким условиям.